Das sind die zehn wertvollsten deutschen Marken 2024

Die Marketingagentur Kantar hat wieder ihr jährliches „Brandz“-Ranking veröffentlicht: Darin sind die zehn wertvollsten Marken des Jahres 2024 aufgeführt. Der erste Platz wurde in diesem Jahr erfolgreich verteidigt – außerdem hat es eine neue Marke in die Top 50 geschafft.

Ein Wachstum von neun Prozent und ein aktueller Markenwert von 73,5 Milliarden US-Dollar: Damit hat es die Deutsche Telekom erneut auf den ersten Platz im Ranking der Marketingberatung Kantar geschafft. Sie hat in ihrem am 22. Februar 2024 veröffentlichten Brandz Top 50 Most Valuable German Brands Report 2024 die 50 wertvollsten deutschen Marken dieses Jahres aufgeführt.

Der Wert errechnet sich aus dem Gesamtwert der Muttergesellschaft, multipliziert mit dem Anteil des finanziellen Wertes, den die Marke generiert – also etwa eine Erhöhung des Kaufvolumens. Sprich: Kantar schaut einerseits auf die Finanzdaten und greift andererseits auf Ergebnisse aus Verbraucher:innen­befragungen zurück.

Die 50 in dem Ranking aufgeführten Unternehmen wurden in 17 verschiedene Kategorien geclustert. Dabei trägt allein die Automobilbranche 20 Prozent zum Gesamtwert bei.

Neu eingestiegen in den Top 50 ist übrigens der Lieferdienst Flink. Außerdem ist in diesem Jahr auch die Commerzbank wieder dabei. Für die Top 10 hat es für beide allerdings nicht gereicht.

Die Deutsche Telekom hat ihren Titel verteidigt und ist erneut auf dem ersten Platz gelandet. Ihr Markenwert wurde auf 73,5 Milliarden Dollar bemessen – das entspricht einem Wachstum von neun Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Sie zählt in die Kategorie „Telekommunikationsanbieter“.

Auch das Technologieunternehmen SAP hat seine Position verteidigt: Es bleibt auf dem zweiten Platz. In diesem Jahr wird sein Markenwert mit 51,5 Milliarden Dollar angegeben. Damit ist SAP in seiner Kategorie „Anbieter von Geschäftslösungen und Technologien“ auf dem ersten Platz.

In diesem Jahr hat Siemens einen Sprung nach vorn gemacht: Zwei Plätze ging es dank eines Wachstums von 34 Prozent im Vergleich zum Vorjahr nach vorn. Der Markenwert wird mit 28,2 Milliarden Dollar angegeben, Siemens gehört in die Kategorie „Mischkonzern“.