So stark lassen sich Verbrauchende von Influencer-Werbung beeinflussen
So stark lassen sich Verbrauchende von Influencer-Werbung beeinflussen
Werbeagenturen beschäftigen sich immer mehr mit Influencern. Doch auch wir als Stuttgarter Werbeagentur fragen uns öfter, bringt das überhaupt was? Influencer sind mittlerweile ein wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie vieler E-Commcerce-Unternehmen. Wie sehr sich deutsche Verbrauchende in ihrer Kaufentscheidung durch die bezahlten Testimonials wirklich leiten lassen, belegt eine Studie der Such- und Vergleichsplattform GetApp. Ergebnis der Studie: 61 Prozent der Befragten gaben zu, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeitschon von Influencern zu einer Kaufentscheidung gelenkt wurden.
Die Macht der Influencer-Werbung auf Verbraucher ist unbestreitbar und beeindruckend.
In den letzten Jahren hat sich die Rolle von Influencern in der Werbebranche exponentiell entwickelt, und Millionen von Menschen auf der ganzen Welt sind von ihren Empfehlungen und Produktplatzierungen fasziniert.
Influencer sind Personen, die auf Social-Media-Plattformen eine beträchtliche Anhängerschaft aufgebaut haben. Sie sind bekannt für ihre Expertise in bestimmten Bereichen wie Mode, Schönheit, Fitness, Reisen oder Lifestyle und haben das Vertrauen ihrer Follower gewonnen. Diese Follower sehen zu ihnen auf und betrachten sie als Vorbilder, die sie in ihrem täglichen Leben beeinflussen.
Die Art und Weise, wie Influencer Produkte bewerben, ist geschickt und subtil.
Statt traditioneller Werbung verwenden sie ihre Plattformen, um authentische Geschichten zu erzählen und persönliche Erfahrungen mit Produkten zu teilen. Sie zeigen ihre Verwendung in ihrem eigenen Leben und präsentieren diese Produkte auf eine Weise, die für ihre Follower attraktiv und überzeugend ist.
Die Auswirkungen dieser Art von Werbung sind erstaunlich. Verbraucher fühlen sich von den Influencern angesprochen und entwickeln ein starkes Vertrauen in ihre Meinungen. Sie betrachten die Influencer als Gleichgesinnte, die ihre Bedürfnisse und Wünsche verstehen. Die Follower identifizieren sich mit den Influencern und sind bereit, ihre Empfehlungen zu befolgen, indem sie die beworbenen Produkte kaufen.
Die soziale Bestätigung spielt ebenfalls eine große Rolle. Wenn Influencer ein Produkt präsentieren und betonen, wie sehr es ihnen geholfen hat oder wie sehr sie es lieben, fühlen sich die Verbraucher dazu ermutigt, dasselbe Produkt auszuprobieren. Die Follower wollen Teil dieser „Influencer-Lifestyle“-Gemeinschaft sein und die Vorteile der beworbenen Produkte genießen.
Ein weiterer Faktor, der die Wirksamkeit von Influencer-Werbung steigert, ist die emotionale Bindung zwischen Influencer und Follower. Influencer investieren viel Zeit und Mühe, um eine starke Verbindung zu ihren Anhängern aufzubauen. Sie teilen persönliche Geschichten, Erfolge und Misserfolge, was zu einer starken emotionalen Bindung führt. Diese Verbindung verstärkt den Einfluss der Influencer auf die Kaufentscheidungen ihrer Follower erheblich.
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