Dove ruft zu weniger Druck und mehr Spontaneität in Social Media auf

Seit über 20 Jahren setzt Dove sich gegen unrealistische Schönheitsstandards ein – diese sind jedoch gerade in Social Media nach wie vor weit verbreitet. Die neue Dove-Kampagne #ShareTheFirst in Kooperation mit Edelman soll Frauen und Teenager ermutigen, sich vom Druck, perfekt aussehen zu müssen, zu lösen und einfach das erste, ungefilterte Foto zu posten.

Ursprünglich wurden soziale Netzwerke wie Instagram und Co. geschaffen, um Momentaufnahmen einfach mit der Welt teilen zu können. Doch die Realität sieht heute anders aus: Angesichts der vielen, vermeintlich makellosen Bilder auf Social Media fühlen sich viele Nutzerinnen unter Druck gesetzt, ebenfalls nur perfekte Aufnahmen zu posten. Laut einer Umfrage von Edelman DXI macht jede vierte Frau mehr als 50 Bilder, bevor sie eines davon hochlädt. Und mehr als die Hälfte der Frauen postet Fotos von besonderen Erlebnissen gar nicht, weil ihnen nicht gefällt, wie sie darauf aussehen. Diese Erkenntnisse greift Dove auf und ermutigt mit der neuen Kampagne #ShareTheFirst Frauen, einfach das erste, spontane und unverfälschte Foto zu teilen.

Für die Kampagne arbeitet Dove mit der Singer-Songwriterin Bebe Rexha und TV-Moderatorin und Journalistin Viviane Geppert sowie weiteren Influencerinnen, Body-Confidence-Expertinnen und Frauen weltweit zusammen. Gemeinsam wollen sie ein Zeichen setzen gegen unrealistische Schönheitsstandards und Perfektionsdruck auf Social Media. Denn: „Echte Schönheit liegt in der Freude, nicht in der Makellosigkeit. Wir bei Dove rufen dazu auf, das erste Foto zu teilen, das Glück statt Perfektion einfängt – um zu zeigen, dass wahre Schönheit im Selbstbewusstsein liegt,“ wie Alissa Martens, Dove Masterbrand Lead EU/ANZ bei Unilever, erklärt. Die Social Media-Kampagne startete am 12. März mit dem Posting von Bebe Rexha und wird auf Plattformen wie Instagram, TikTok und Co. ausgespielt. In den Beiträgen werden die Zuschauenden dazu aufgrufen, unter dem Hastag #ShareTheFirst ebenfalls ihr erstes Foto von sich zu posten.

Eine Umfrage von Edelman DXI unter Frauen und Mädchen aus den USA, Großbritannien und Indien zeigt, wie viele von ihnen den Druck verspüren, auf Social Media nur vermeintlich perfekte Momente zu zeigen: Frauen im Alter von 18 bis 24 Jahren machen im Durchschnitt bis zu zwölf Fotos von sich selbst, bevor sie eines davon posten. Gleichzeitig zweifeln 40 Prozent der Befragten an sich selbst, bevor sie ein Foto posten und jede zweite hat schon Bilder nachträglich wieder gelöscht. Interessant ist dabei auch: Die Generation Alpha, also Kinder und Jugendliche, die ab 2010 geboren wurden, machen im Durchschnitt nur sieben Fotos, bevor sie eines veröffentlichen – ein möglicher Hinweis darauf, dass die jüngere Generation eine Entwicklung hin zu authentischerer Selbstdarstellung auf Social Media einläutet.

Seit mehr als 20 Jahren setzt sich Dove mit seiner Haltungskampagne „Real Beauty“ gegen unrealistische Schönheitsideale und für einen Schönheitsbegriff unabhängig von Alter, Größe, Gewicht oder Hautfarbe ein. Seitdem hat die Marke zahlreiche Webeauftritte veröffentlicht, die das Selbstwertgefühl von Frauen und Mädchen stärken sollen.