Das Herzstück der Kampagne bildet ein Musikvideo von Stammagentur Antoni Soap, in dem Babys als Protagonisten auftreten. Sie werden als Hiphop-Stars mit Flausch-Bademänteln und Schnullern an Goldketten inszeniert und lassen es sich mit den Pflegeprodukten von Bübchen so richtig gut gehen: Sie nehmen ein Schaumbad, lassen sich von den Eltern massieren oder fahren in Spielzeug-SUVs durch die Gegend. Dazu läuft ein eigens für die Kampagne komponierter Song mit modernen Beats und Ohrwurmpotenzial, der für Wiedererkennbarkeit und eine emotionale Markenbindung sorgen soll.

 

 

Wenn Babys als Stars in Werbekampagnen auftreten, denken viele direkt an die legendären Evian-Babys, die seit 1999 immer wieder Werbung für die Wassermarke machen. Der viel prämierte Spot „Roller Babies“ schaffte es 2009 sogar ins Guinness Buch der Rekorde als meistgesehenes Online-Werbevideo. Das humoristische Potenzial von Babys, die sich verhalten wie kleine Erwachsene und Jugendliche, haben jetzt auch Bübchen und die für die Umsetzung verantwortliche Agentur Antoni Soap für sich genutzt.