Der von Jung von Matt entwickelte Auftritt soll den Bogen schlagen zwischen der langen Historie der Marke und der modernen Familienrealität. Marcin Piaseczny, Marketing Director für DACH & Leibniz: „Leibniz ist seit Generationen der Keks, der in keinem Familienhaushalt fehlen darf. Mit unserer neuen Kampagne begleiten wir Familien in ihrem chaotischen Alltag und unterstützen sie darin, dieses Chaos zu umarmen und zu genießen.“

Die Kampagne folgt auf den umfassenden Design-Relaunch vor zwei Jahren, der das Produktdesign verjüngen sollte. Jetzt geht es darum, mit der Kampagne die Markenpositionierung von Leibniz weiterzuentwickeln und den Genuss-Faktor der Marke stärker zu betonen. Wohl auch aus diesem Grund zeigt der Kampagnenfilm nicht den klassischen Leibniz-Keks, der von viele Konsumenten als etwas nüchtern wahrgenommen wird, sondern die Produktvariante mit einem Schokoladenüberzug. Ziel der Kampagne ist es, neue Käufer innerhalb der definierten Zielgruppe „Familien mit Kindern“ zu erschließen.