Die deutsche Telekom und die Gen Z
Die deutsche Telekom und die Gen Z
Kommunikation auf Augenhöhe – und dieselbe Sprache sprechen! Gerade Marken, die junge Zielgruppen im Visier haben, müssen sich an diese eiserne Faustregel halten. Auch Stuttgarter Werbeagenturen sind ständig auf der Jagd nach der Gen Z. Kein Wunder also, dass die Deutsche Telekom nun ihre vor einem Jahr eingetütete Werbekooperation mit Musikerin Badmómzjay ausweitet.
Seit gut einem Jahr steht Badmómzjay bei der Deutschen Telekom als Werbegesicht unter Vertrag. Der Auftrag der Musikerin, die mit bürgerlichem Namen Jordan Napieray heißt und im Social Web rund zwei Millionen Follower hat, ist klar umrissen: Die angesagte Rap-Ikone soll die Magenta-Marke bei jungen Leuten bekannter und beliebter machen. Nachdem in einer ersten Kampagne unter dem Motto „Check das lieber nochmal“ Vorurteile gegenüber dem ehemaligen Staatskonzern aus der Welt geschafft werden sollten, geht es bei der neuen Werbeoffensive für die Young-Tarife nun um konkrete Produktangebote.
Für Aufmerkamkeit in der Zielgruppe dürfte die Kampagne schon deshalb sorgen, weil die Telekom der Badmómzjay-Fangemeinde sehr persönliche und authentische Einblicke in den Backstage-Bereich der Sängerin gewährt, die zweimal den Preis „Best German Act“ bei den MTV Europe Music Awards gewonnen hat. Damit stellt die Telekom eine Nähe zu dem Idol her, die für „normale“ Fans niemals zu erreichen wäre.
Es ist vor allem diese Authentizität, die man bei der Telekom an seiner Werbepartnerin schätzt. „Jordan steht exemplarisch für die Generation Z“, sagt Michael Falkensteiner. Aus Sicht des Leiters Marktkommunikation bei der Telekom Deutschland ist es daher auch nur konsequent, dass die bald 22-jährige Sängerin das Gesicht der Kampagne wird, mit der die Telekom ihre neuen, auf die jungen Zielgruppen zugeschnittenen Tarife unters Volk bringen will. „Wir bieten jungen Menschen zwischen 18 und 27 Jahren ab sofort noch attraktivere Mobilfunk-Tarife, die in Kombination mit Streaming noch mehr Datenvolumen ermöglichen. Der richtige Song, der richtige Film, die richtige Serie im richtigen Augenblick sind Balsam für Herz und Seele, für eine Generation, die enorm unter Druck steht“, glaubt Falkensteiner den richtigen Trigger für die Gen Z gefunden zu haben.
DIE YOUNG TARIFE
Die Telekom führt zum 1. Oktober für die junge Zielgruppe neue Mobilfunk-Tarife ein und verdoppelt im MagentaMobil Young das monatliche Datenvolumen. Im MagentaMobil S Young gibt es nun 40 GB für 19,95 Euro, im MagentaMobil M Young sind es 80 GB für 29,95 Euro und im MagentaMobil L Young 160 GB für 39,95 Euro. Wer zudem eine Telekom-Mobilfunk-Streaming-Option zu seinem Tarif hinzufügt oder ein bereits bestehendes Abo der teilnehmenden Streaming-Partner mitbringt, kann sich über zusätzliche 50 Prozent Datenvolumen freuen. Die Telekom reduziert zudem den monatlichen Grundpreis für die ersten zwölf Monate für alle, die einen MagentaMobil Young Tarif neu abschließen.
