Der Spaßfaktor von veganer Ernährung
Der Spaßfaktor von veganer Ernährung
Vegane Ernährung steht bei Vielen in dem Ruf, eine bierernste Angelegenheit zu sein. Damit zu kämpfen, haben auch viele Werbeagenturen in Stuttgart.
Das sieht Rügenwalder Mühle nicht so und versucht im Veganuary, den Spaßfaktor seiner Produkte zu vermitteln. Diese Strategie soll eine besonders lukrative Zielgruppe überzeugen.
Tierwohl, Weltrettung, die eigene Gesundheit – die Argumente für eine pflanzliche Ernährung sind nicht unbedingt leichte Kost. Und der missionarische Charakter der veganen Bewegung wird besonders beim Veganuary deutlich, bei dem die Teilnehmer versuchen, einen Monat lang komplett auf tierische Produkte zu verzichten.
Dieses Jahr will der Lebensmittelhersteller Rügenwalder in den Aktionsmonat allerdings eine neue Tonalität hineinbringen und setzt unter dem Motto „Probier doch mal neu“ anstelle von Verzicht auf Leichtigkeit und Ausprobieren. Zielgruppe der Januar-Kampagne sind vor allem junge Familien und ihre Kinder.
Steffen Zeller, CMO bei der Rügenwalder Mühle: „Im kommenden Januar rücken wir unsere neuen Abenteuer Spaß Produkte in den Fokus. Mit dem leckeren Geschmack unserer veganen Produkte für Kinder wollen wir es Eltern besonders leicht machen, auch die Kleinsten zum Probieren zu ermuntern.“
Bei der auf vier Wochen angelegten flächendeckenden Kampagne geht es Rügenwalder Mühle allerdings nicht in erster Linie um den veganen Ernährungstrend. Ziel ist es, das im vergangenen Jahr erfolgreich gelaunchte kinderfreundliche Sortiment „Rügenwalder Abenteuer Spaß“ weiter zu pushen. Denn anders als im gesamten Lebensmittelmarkt sind bei Lebensmitteln für Kinder die Zahlungsbereitschaft und die Markenloyalität tendenziell höher. Angesichts eines nach wie vor angespannten Konsumklimas ist das neue Sortiment für Rügenwalder gerade 2025 ein äußerst lukratives Wachstumsprojekt.
Bei der Kaufentscheidung der Eltern hilft die Rezeptur der neuen Produkte: Das „Abenteuer-Spaß“-Sortiment ist nicht nur vegan, sondern entspricht auch dem Nährwertprofil der Weltgesundheitsorganisation (WHO) für Kinderprodukte: Es hat einen geringeren Salz- und Fettgehalt als vergleichbare Produkte aus Fleisch, ist reich an Omega-3-Fettsäuren und verzichtet auf Zuckerzusatz. Zeller: „Eltern können so mit guten Gewissen gemeinsam mit ihren Kleinen im Januar – und natürlich auch darüber hinaus – Neues ausprobieren.“
Der Aufbau eines eigenen kinderfreundlichen veganen Sortiments ist auch eine Investition in die langfristige Relevanz der veganen Produkte der Rügenwalder Mühle. Denn in den ersten Lebensjahren werden oft Ernährungsgewohnheiten geprägt, die auch in späteren Lebensphasen die Konsumgewohnheiten prägen.
