Deutsche wünschen sich mehr Nachhaltigkeit in der Werbung
Welche Rolle Werbung in der Gesellschaft spielt, wurde zuletzt hinsichtlich zahlreicher Krisen und drohender Werbeverbote immer wieder breit diskutiert. Im Auftrag der Dmexco ist das Marktforschungsinstitut Civey genau dieser Frage nachgegangen und hat dabei herausgefunden, dass Marketer und Verbraucher vor allem in puncto Nachhaltigkeit nicht immer einer Meinung sind. Werbeagenturen in Stuttgart und Verantwortliche in den Unternehmen sind hier auch immer wieder im Diskurs.
Die Umfrage Ergebnisse belegen, dass sich der Großteil der Befragten der klassischen Funktion der Werbung als Verkaufsinstrument bewusst sind.
Es ist erfreulich zu hören, dass Deutsche sich mehr Nachhaltigkeit in der Werbung wünschen. Nachhaltige Werbung kann einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft, die Umwelt und das Image von Marken haben. Hier sind einige Gründe, warum diese Entwicklung positiv ist:
Umweltschutz: Nachhaltige Werbung kann dazu beitragen, den ökologischen Fußabdruck der Werbeindustrie zu verringern. Dies kann durch die Verwendung umweltfreundlicher Materialien, den Einsatz erneuerbarer Energien und die Reduzierung von Abfällen und Emissionen erreicht werden.
Glaubwürdigkeit: Marken, die sich aktiv für Nachhaltigkeit einsetzen und dies in ihrer Werbung kommunizieren, gewinnen oft das Vertrauen der Verbraucher. Kunden neigen dazu, Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu bevorzugen, die ihre Nachhaltigkeitsbemühungen transparent darstellen.
Gesellschaftliches Engagement: Nachhaltige Werbung kann gesellschaftliche Anliegen wie soziale Gerechtigkeit, Gleichberechtigung und Umweltschutz unterstützen. Sie kann dazu beitragen, das Bewusstsein für wichtige Themen zu schärfen und positive Veränderungen in der Gesellschaft zu fördern.
Zielgruppenansprache: Da immer mehr Verbraucher umweltbewusst sind und nachhaltige Entscheidungen treffen, ist es für Unternehmen wichtig, ihre Zielgruppen entsprechend anzusprechen. Nachhaltige Werbung ermöglicht es Unternehmen, diese Zielgruppen besser zu erreichen.
Regulatorische Anforderungen: In einigen Ländern gibt es bereits Vorschriften und Richtlinien, die die Werbeindustrie dazu zwingen, nachhaltigere Praktiken zu implementieren. Die Unterstützung und Akzeptanz nachhaltiger Werbung durch die Öffentlichkeit kann dazu führen, dass solche Vorschriften weiterentwickelt und durchgesetzt werden.
Insgesamt ist die Forderung nach mehr Nachhaltigkeit in der Werbung ein positiver Schritt in die richtige Richtung. Es zeigt, dass die Verbraucher und die Gesellschaft insgesamt eine bewusstere und verantwortungsvollere Werbelandschaft anstreben, die sowohl ökologische als auch soziale Belange berücksichtigt. Unternehmen, die diese Erwartungen erfüllen, könnten langfristig davon profitieren.
